Rak prostate ostaja najpogostejša oblika raka pri moških v Sloveniji. Vsako leto za to boleznijo zboli približno 1.900 moških, več kot 500 pa jih umre. Strokovnjaki opozarjajo, da zgodnje odkrivanje bolezni pomembno poveča možnosti uspešnega zdravljenja.
Osrednje sporočilo kampanje poudarja, da so nekateri zdravstveni pregledi morda neprijetni, vendar lahko odločilno vplivajo na pravočasno odkritje bolezni in ohranitev zdravja. Moške zato pozivajo, naj se odzovejo na povabila k preventivnim pregledom in presejalnim programom.
V okviru kampanje so postavili jumbo plakate na petih lokacijah po Sloveniji – v Ljubljani, Mariboru, Vipavi, Novi Gorici in Postojni. S tem želijo doseči čim več moških iz starostnih skupin, pri katerih je tveganje za razvoj raka prostate največje.
Projekt ZDRAVO izvajajo Europa Uomo Slovenija – Društvo uroloških bolnikov, Onkološki inštitut Ljubljana, Združenje urologov Slovenije in Inštitut Emonicum. Njihov cilj je izboljšati zdravstveno pismenost prebivalcev, povečati poznavanje dejavnikov tveganja in spodbuditi zgodnje odkrivanje bolezni.
Poleg oglaševalske kampanje projekt vključuje tudi predavanja, delavnice, strokovne vsebine in informativna gradiva, namenjena moškim, njihovim svojcem ter širši javnosti.
