Ljubljana kupuje več, Maribor pogosteje: spletni nakupi razkrivajo lokalne razlike
Spletna trgovina Wolt Market, ki deluje zgolj prek dostave, je postala nepogrešljiv del vsakdana v obeh največjih slovenskih mestih. A podatki razkrivajo zanimive razlike v nakupovalnih navadah med Ljubljano in Mariborom – prva izstopa po vrednosti nakupov, druga po njihovi pogostosti.
V Ljubljani so povprečne vrednosti košaric višje, uporabniki pa pogosteje posegajo po lokalnih in višje cenovnih izdelkih, tudi iz bio ponudbe. Največje posamezno naročilo je preseglo kar 1.300 evrov. Po drugi strani Mariborčani nakupujejo pogosteje in premišljeno, z večjim poudarkom na osnovnih in cenovno dostopnejših izdelkih.
Najbolj priljubljeni izdelki ostajajo pivo, mlečni izdelki, jajca in sadje. Posebej uspešna je tudi kategorija z izdelki tik pred iztekom roka uporabe, ki so znižani do 50 odstotkov. Zaradi privlačne cene in trajnostnega pristopa se ti izdelki redno razprodajo.
Spletno nakupovanje ne uporabljajo le posamezniki in gospodinjstva, temveč tudi podjetja – za malice in prigrizke v pisarnah ter nenapovedana praznovanja. Največ naročil je oddanih med 16. in 21. uro, tudi ob sobotah in nedeljah.
Najpogostejši uporabniki prihajajo iz treh skupin: mladi profesionalci, študenti in družinsko usmerjeni posamezniki. Več kot tretjina jih je starih med 25 in 34 let, večina je zaposlena, polovica pa živi v gospodinjstvih z enim ali dvema dohodkoma.
Wolt Market obenem predstavlja pomembno platformo za lokalne dobavitelje. Izkušnja podjetja Nord Drinks, proizvajalca slovenskih hard seltzerjev, kaže, da spletna prodaja omogoča hiter stik s potrošnikom, kar jim je olajšalo tudi vstop na tuje trge. Po besedah soustanoviteljice Romine Gerbec je digitalna pot od oglasa do nakupa kratka in učinkovita, kar je za nove blagovne znamke ključnega pomena.
Spletni nakupi živil postajajo vsakdanja praksa, obenem pa odražajo lokalno kulturo potrošništva in ritem življenja – v Ljubljani bolj razkošen in izbirčen, v Mariboru bolj pogost in praktičen.
